Ушедшие бренды: что мы потеряли. Экскурсия по стильному центру Москвы

Почему об этом будет интересно узнать от меня?

По первой профессии я маркетолог, много лет занималась развитием брендов, и меня всегда интересовала история брендинга. Часто в работе я чувствовала, как много не достает российским компаниям, изучала, что особенного в зарубежных и почему они иные, почему я сама хочу возвращаться в Starbucks снова и снова, а мой коллега не выпускает iPhone из рук. В 2022 году модную Москву всколыхнула новость об уходящих компаниях. Вместе с вами мы оценим масштаб того, что потеряли, и пристальным профессиональным взглядом посмотрим на то, что досталось взамен.

Почему эта тема будет интересна не только маркетологам?

Погружаясь в нее все больше, постепенно осознаешь, какое большое значение имеет душа бренда и что в нее вложено создателем. Начинаешь ценить эти силу и идею, приходя за такими базовыми вещами, как свитшот или кофе. Понимая бренды и то, что нам нравится, мы начинаем понимать и себя. Ведь они ориентированы именно на нас и находятся в вечном поиске своего идеального потребителя. Мы поговорим о том, что получаем лично для себя, когда отдаем предпочтение бренду, близкому нам по духу. Apple, McDonald’s, Starbucks, Nike, MAC cosmetics и даже Mastercard заиграют перед вами новыми красками. Отодвинем рамки привычных ассоциаций и увидим McDonald’s не как дешевую и однообразную еду, бесплатный туалет и очереди. ☕ В Москве множество кофеен. Но только одна была представлена во всем мире. И это Starbucks. Их обвиняли в высоких ценах, невкусном стандартизированном кофе. Тем не менее компания входит в топ-25 выдающихся глобальных брендов 21 века. Почему? А какие глубинные ассоциации вызывает надкушенное яблоко, как логотип Apple связан с истинной свободой воли и что олицетворял собой харизматичный лидер компании? Эти и другие вопросы мы затронем на экскурсии.

Организационные детали

• Экскурсия проходит на улице. Пожалуйста, одевайтесь по погоде и надевайте удобную обувь.
• На фотографиях представлены архивные снимки
• Если захотите, мы сможем зайти в кафе погреться, за чаем или кофе я продолжу рассказ. Напитки оплачиваются дополнительно.

Место встречи

Начало экскурсии у метро Тверская. Точное место встречи вы узнаете сразу после бронирования.